Magnum vaut de l'or...

Si je vous dis "été", à quoi pensez-vous ?! Soleil ? Bien sûr. Chaleur ? Évidemment. Détente ? Cela va de soi. Mais les plus gourmands d'entre nous me répondront aussi peut être... glaces ! En effet, quoi de plus réconfortant, après une dure journée passée sur la plage, durant laquelle plusieurs choix cornéliens se sont offerts à nous (nage, bronzage, ou château de sable ?!), qu'une bonne glace pour se rafraîchir et se régaler !
Bref, bien qu'il soit plaisant de se projeter déjà en été, revenons tout de même à nos moutons. Si je vous parle de glaces ici, c'est pour vous présenter la dernière campagne du fabricant de crèmes glacées Miko à l'occasion du lancement de son nouveau produit : le Magnum Gold. Un descriptif rapide de cette gourmandise (qui risque de faire un malheur cet été !) pour vous mettre l'eau à la bouche : elle se présente telle une glace à la vanille avec un marbrage de caramel au beurre salé, le tout recouvert d’une coque dorée de chocolat au lait, lui donnant alors un air de lingot d'or...

Le lancement officiel de ce dernier né de la gamme Magnum s'est déroulé le mois dernier, et la stratégie publicitaire se poursuit à présent en grandes pompes. Forte présence prévue à la télévision, mais également au cinéma, sur Internet, dans les points de vente en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces), ou encore en réseaux hors domicile. Cerise sur le bâtonnet, cette campagne est portée à l'écran par un nouvel ambassadeur, l'acteur Benicio del Toro, qui devient pour l'occasion le héros d'une véritable saga publicitaire. Sous la direction du réalisateur Bryan Singer, l'acteur est à l'affiche d'une série de quatre productions aux allures hollywoodiennes dans lequel il campe le rôle d'un braqueur tentant de dérober 75 millions de lingots d'or, lingots qui se révèlent être en réalité des Magnum Gold... Une publicité qui fait donc appel à de très gros moyens certes, mais qui aura le mérite de se faire largement remarquer sur le marché mondial, et permettra à la marque de faire parler d'elle sur tous les médias de masse.

A destination du marché français, un site Internet créé spécialement pour la campagne de pub (http://www.mymagnum.fr/) propose aux internautes de figurer dans des scènes du spot aux côtés de la star, ou encore de télécharger l'affiche de leur propre film, ou même des photos du "making of" auquel ils ont "participé". Pour ce faire, il suffit simplement de transférer sa photo sur le site, recadrer son visage en suivant de simples indications, et vous voilà alors au cœur même de l'action ! Le rendu final du montage est parfois approximatif mais le dispositif est tout à fait amusant et attractif pour l'internaute qui, à coup sûr, ne manquera pas de réaliser ses propres montages. La possibilité est également offerte de diffuser le montage vidéo fini sur les réseaux sociaux tels Facebook et Twitter. Cette option est alors tout à fait stratégique puisqu'elle permettra de multiplier largement la visibilité de la campagne.

Un dernier exemple de cette impressionnante campagne marketing avec l'opération de street marketing, réalisée en collaboration avec le groupe industriel français spécialisé dans la publicité urbaine JCDecaux Innovate, et mise en place à destination du public hollandais. Celle-ci s'est basée sur une campagne d'affichage originale et beaucoup plus poussée qu'à l'accoutumé : sept supports d'affichage ont été "relookés" en coffre-fort sur lequel figure un slogan accrocheur : "Looking for gold ?" (vous cherchez de l'or ?). Le passant, dont la curiosité est attisée par ce message, est alors tenté d'ouvrir le fameux coffre mis à sa disposition. Une fois ouvert, il découvre l'affiche de la glace sur laquelle est écrit en grandes lettres dorées "Magnum Gold".
Une fois de plus, on découvre un concept tout à fait efficace qui repose sur une mise en contact direct entre la marque et le client, et où ce dernier se retrouve alors acteur de cette campagne de communication. Il s'agit ici d'une stratégie qui se base donc sur le nom même de la glace (Gold), avec une volonté de positionnement dans l'esprit du consommateur tel un produit raffiné, à l'image du métal précieux. Seul petit bémol, on aurait pu s'attendre à un visuel un peu plus sensationnel derrière la porte fermé du coffre-fort, dans l'esprit interactif de toute cette campagne de publicité. Cela n'en reste pas moins une opération de street marketing très intéressante, qui permet de capter une large cible clientèle lorsque le support est placé dans un endroit stratégique, c'est-à-dire une rue passante et piétonnière.

Magnum a donc vu les choses en grand pour lancer sa nouvelle glace, avec une campagne en parfaite cohérence avec son image de glace plutôt haut-de-gamme. On notera que ce n'est cependant pas la première fois que la marque s'associe à une célébrité pour promouvoir mondialement ses fameuses glaces. Les actrices Eva Mendes et Eva Longoria avaient été sollicitées respectivement en 2008 avec "Magnum Classic", et 2009 avec "Magnum Temptation", pour booster les ventes des bâtonnets glacés lors des périodes estivales.

Je vous laisse à présent découvrir la bande annonce de la saga publicitaire, ainsi qu'une courte vidéo du dispositif mis en place aux Pays-Bas.

Crédits vidéos : Youtube, Chaînes de "PaperPlanefr" et "magnumunilever".