Un petit détour par le nord canadien avec une opération tout à fait époustouflante réalisée, en janvier dernier, par Tropicana et l'agence publicitaire BBDO Canada.Le spécialiste américain du jus de fruits clame qu'il veut apporter à ses consommateurs des "matins lumineux pour des journées plus ensoleillées" avec son slogan "brighter mornings for brighter days". Une promesse au message ambitieux, qui n'est pourtant pas hyperbolique pourraient nous dire les habitants de Inuvik, petite ville de 3500 habitants du nord-ouest canadien. Tropicana a en effet décidé de proposer aux villageois d'assister à un lever de soleil artificiel. Pour ce faire, un ballon de plus de 10 mètres de diamètre a été gonflé à l'hélium, illuminé, puis hissé sous les yeux médusés des autochtones.
Pour parfaire ce moment, la marque avait également prévu de distribuer gratuitement 1200 briques de jus d'orange, soit une brique pour chaque famille de la communauté.
Mais pourquoi une telle opération ? Pour répondre à cette question, notons alors la particularité de cette bourgade : en raison de ses coordonnées géographiques, elle est plongée dans le noir pendant 31 jours consécutifs en hiver, sans que le soleil ne fasse la moindre apparition. Tropicana a souhaité ici illuminer le quotidien hivernal quelque peu morose de la population, en lui apportant un peu de soleil dont elle est privée pendant cette longue période.
Une réalisation audacieuse qui ne manque pas d'ingéniosité donc, et qui a su émerveiller chacun de ses spectateurs.
Une opération originale se heurte toujours à des critiques. Petite ombre au tableau ici : certains dénoncent le caractère peu écologique de la mise en scène qui aurait entrainé une importante consommation d'énergie pour créer cette source de lumière, et qui n'aurait pas fait appel à des ampoules basse consommation... La promesse du bonheur faite par la marque a été décriée par d'autres comme représentant une pure stratégie publicitaire déjà grandement exploitée par les publicitaires, et jouant sur la sensibilité du téléspectateur. Quoi qu'il en soit, nous ne pouvons nier l'originalité du concept et son caractère plus qu'audacieux.
Filmé sous forme d'un documentaire, l'événement a été ensuite transposé en format publicitaire de 60 secondes pour être diffusé à la télévision. Une ambiance feutrée, pour une publicité touchante et esthétiquement irréprochable. Il s'agit véritablement ici d'une idée brillante qui donne un sens concret à la publicité. Certes le but ultime de l'entreprise reste de vendre son produit, mais elle implique réellement le public dans sa démarche. A noter que Tropicana a complété son opération en participant aux petits déjeuners de l'école et de la garderie d'Inuvik.
Une marque qui semble donc tenir ses promesses à en juger par les regards ébahis des habitants de cette charmante ville canadienne !
Pour vous plonger un peu mieux dans ce coup d'éclat, découvrez à présent la vidéo de la publicité.
Crédits :
Agence publicitaire : BBDO Canada, Toronto.
Réalisateur : Samir Mallal.
Société de production : Film Group, Vancouver, Canada.
Musique : Patrick Watson, "The Great Escape".
Vidéo : Chaïne de lacertamusic
