Brighter Mornings par Tropicana
Le spécialiste du jus de fruits a ensoleillé Londres avec sa campagne "Brighter Mornings" en janvier dernier...
23 janvier 2012, 6h51 du matin, Trafalgar Square à Londres, des dizaines de transats jonchent la célèbre place de la capitale anglaise. Les badauds, confortablement installés, contemplent alors un magnifique lever de soleil, lunettes de soleil vissées sur le nez... Les londoniens auraient-ils été frappés par une vague de folie ? Ou un micro-climat estival se serait-il étrangement installé l'hiver dernier sur la ville ? Il n'en est rien, Tropicana a simplement encore frappé...
Le plus gros producteur et distributeur de jus de fruits au monde s'est clairement donné pour mission de mettre du soleil et de la joie dans la vie des gens en partageant avec eux des plaisirs tout simples, mais non moins délicieux. Qui n'est pas capable en effet d'apprécier un doux coucher ou lever de soleil, par une jolie nuit dégagée ? (le premier qui lève la main est officiellement déclaré comme insensible... mais non voyons, je ne vous juge pas...!)
En janvier dernier, la marque a donc décidé de recréer un soleil artificiel qu'elle a fait se lever dans la pénombre du ciel londonien, 2 heures avant celle de son homologue naturel. A 20 mètres du sol s'est alors déployé un magnifique soleil dans un ciel auroral londonien d'un bleu nuit éclatant. Afin que les passants puissent apprécier ce beau moment de poésie dans les meilleures conditions, la marque avait décidé d'installer des transats sur la célèbre place Trafalgar Square et de distribuer des lunettes de soleil. Ambiance vacances estivales garantie !
Tropicana a orchestré cette opération d'ambient marketing en collaboration avec le collectif Greyworld, un groupe d'artistes spécialistes de l'art de rue. Quelques chiffres qui parleront d'eux mêmes pour qualifier l'ampleur de l'opération : 6 mois de conception, une surface de 200 m², un poids de 2 500 kilos, et une source de lumière produisant 4 millions de lumens, soit l'équivalent de 60 000 ampoules... L’œuvre, d'une taille avoisinant celle de 30 000 ballons de foot, était d'une ampleur telle qu'elle était visible de l'espace. Bref, avec cette opération, Tropicana a vu grand, très grand !
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| Brighter Mornings de Tropicana, une opération d'ambient marketing pleine de poésie... |
Cette superbe mise en scène n'est cependant pas une première pour la marque de jus de fruits du groupe PepsiCo. En 2010, Tropicana avait déjà mis en place une opération similaire à Inuvik, dans le nord canadien. Marketing Attitude avait d'ailleurs posté un article sur cette jolie opération d'ambient marketing. Pour lire ou relire l'article sur le lever de soleil artificiel à Inuvik par Tropicana, vous pouvez cliquer ici.
Pour finir, je vous laisse à présent découvrir le spot publicitaire diffusé dans le cadre de l'opération londonienne :
Making-of :
Après vous avoir immergé dans l'univers poétique de cette récente campagne de communication, il ne me reste plus à présent qu'à vous poser une ultime question afin de savoir si Tropicana a bien rempli son contrat... : alors, heureux ?!
Sources :
