Magnum vaut de l'or...

Si je vous dis "été", à quoi pensez-vous ?! Soleil ? Bien sûr. Chaleur ? Évidemment. Détente ? Cela va de soi. Mais les plus gourmands d'entre nous me répondront aussi peut être... glaces ! En effet, quoi de plus réconfortant, après une dure journée passée sur la plage, durant laquelle plusieurs choix cornéliens se sont offerts à nous (nage, bronzage, ou château de sable ?!), qu'une bonne glace pour se rafraîchir et se régaler !
Bref, bien qu'il soit plaisant de se projeter déjà en été, revenons tout de même à nos moutons. Si je vous parle de glaces ici, c'est pour vous présenter la dernière campagne du fabricant de crèmes glacées Miko à l'occasion du lancement de son nouveau produit : le Magnum Gold. Un descriptif rapide de cette gourmandise (qui risque de faire un malheur cet été !) pour vous mettre l'eau à la bouche : elle se présente telle une glace à la vanille avec un marbrage de caramel au beurre salé, le tout recouvert d’une coque dorée de chocolat au lait, lui donnant alors un air de lingot d'or...

Le lancement officiel de ce dernier né de la gamme Magnum s'est déroulé le mois dernier, et la stratégie publicitaire se poursuit à présent en grandes pompes. Forte présence prévue à la télévision, mais également au cinéma, sur Internet, dans les points de vente en GMS (Grandes et Moyennes Surfaces), ou encore en réseaux hors domicile. Cerise sur le bâtonnet, cette campagne est portée à l'écran par un nouvel ambassadeur, l'acteur Benicio del Toro, qui devient pour l'occasion le héros d'une véritable saga publicitaire. Sous la direction du réalisateur Bryan Singer, l'acteur est à l'affiche d'une série de quatre productions aux allures hollywoodiennes dans lequel il campe le rôle d'un braqueur tentant de dérober 75 millions de lingots d'or, lingots qui se révèlent être en réalité des Magnum Gold... Une publicité qui fait donc appel à de très gros moyens certes, mais qui aura le mérite de se faire largement remarquer sur le marché mondial, et permettra à la marque de faire parler d'elle sur tous les médias de masse.

A destination du marché français, un site Internet créé spécialement pour la campagne de pub (http://www.mymagnum.fr/) propose aux internautes de figurer dans des scènes du spot aux côtés de la star, ou encore de télécharger l'affiche de leur propre film, ou même des photos du "making of" auquel ils ont "participé". Pour ce faire, il suffit simplement de transférer sa photo sur le site, recadrer son visage en suivant de simples indications, et vous voilà alors au cœur même de l'action ! Le rendu final du montage est parfois approximatif mais le dispositif est tout à fait amusant et attractif pour l'internaute qui, à coup sûr, ne manquera pas de réaliser ses propres montages. La possibilité est également offerte de diffuser le montage vidéo fini sur les réseaux sociaux tels Facebook et Twitter. Cette option est alors tout à fait stratégique puisqu'elle permettra de multiplier largement la visibilité de la campagne.

Un dernier exemple de cette impressionnante campagne marketing avec l'opération de street marketing, réalisée en collaboration avec le groupe industriel français spécialisé dans la publicité urbaine JCDecaux Innovate, et mise en place à destination du public hollandais. Celle-ci s'est basée sur une campagne d'affichage originale et beaucoup plus poussée qu'à l'accoutumé : sept supports d'affichage ont été "relookés" en coffre-fort sur lequel figure un slogan accrocheur : "Looking for gold ?" (vous cherchez de l'or ?). Le passant, dont la curiosité est attisée par ce message, est alors tenté d'ouvrir le fameux coffre mis à sa disposition. Une fois ouvert, il découvre l'affiche de la glace sur laquelle est écrit en grandes lettres dorées "Magnum Gold".
Une fois de plus, on découvre un concept tout à fait efficace qui repose sur une mise en contact direct entre la marque et le client, et où ce dernier se retrouve alors acteur de cette campagne de communication. Il s'agit ici d'une stratégie qui se base donc sur le nom même de la glace (Gold), avec une volonté de positionnement dans l'esprit du consommateur tel un produit raffiné, à l'image du métal précieux. Seul petit bémol, on aurait pu s'attendre à un visuel un peu plus sensationnel derrière la porte fermé du coffre-fort, dans l'esprit interactif de toute cette campagne de publicité. Cela n'en reste pas moins une opération de street marketing très intéressante, qui permet de capter une large cible clientèle lorsque le support est placé dans un endroit stratégique, c'est-à-dire une rue passante et piétonnière.

Magnum a donc vu les choses en grand pour lancer sa nouvelle glace, avec une campagne en parfaite cohérence avec son image de glace plutôt haut-de-gamme. On notera que ce n'est cependant pas la première fois que la marque s'associe à une célébrité pour promouvoir mondialement ses fameuses glaces. Les actrices Eva Mendes et Eva Longoria avaient été sollicitées respectivement en 2008 avec "Magnum Classic", et 2009 avec "Magnum Temptation", pour booster les ventes des bâtonnets glacés lors des périodes estivales.

Je vous laisse à présent découvrir la bande annonce de la saga publicitaire, ainsi qu'une courte vidéo du dispositif mis en place aux Pays-Bas.

Crédits vidéos : Youtube, Chaînes de "PaperPlanefr" et "magnumunilever".

"Parisian Love"... by Google.

Question à 3 millions de dollars : comment, pour une marque, parvenir à se rendre visible aux yeux de plus de 100 millions de consommateurs potentiels, et ce, en trente secondes seulement ? En diffusant un spot TV lors de la grande finale du Super Bowl, le championnat de football américain, bien évidemment !

L'événement constitue traditionnellement le rendez-vous télévisuel le plus suivi de l'année par les américains en raison de la popularité de ce sport outre-Atlantique. Par conséquent, diffuser l’une de leurs publicités pendant les quarts-temps du jeu garantit aux annonceurs de s'offrir une tribune de choix pour vanter les mérites de leur marque, ainsi qu'une visibilité exceptionnelle. L'attrait de ces espaces publicitaires est d'autant plus grand que 51 % des téléspectateurs (selon un sondage de l'organisme d'études Nielsen) déclarent regarder le match plus pour les publicités diffusées que pour l'affrontement entre les deux équipes. En effet, les publicitaires rivalisent de créativité à cette occasion pour proposer des clips inédits, originaux et marquants. Les vidéos sont d'ailleurs généralement diffusées rapidement à très grande échelle sur toutes les plateformes de vidéos sur le net, puis bien souvent commentées par nombre d'internautes, ce qui confère alors à l'annonceur un buzz incroyable pendant plusieurs jours. Booster les ventes, améliorer l’image de la société, bénéficier d’un emballement médiatique important..., les retombées d’une présence lors d’un tel événement sont donc exceptionnelles.
Le prix à débourser pour l'occasion est bien évidemment à la hauteur de l'impact escompté : on estime à 3 millions de dollars les 30 secondes. Nul doute que pour une telle somme, être vu et réussir sa campagne est fondamental pour les grosses multinationales qui sont bien souvent les seules à pouvoir s'offrir une telle communication.

Cette année, le géant Google avait décidé d'être de la partie avec la diffusion d'un clip d'auto-promotion intitulé "Parisian Love". Quand les enseignes rivalisent chaque année d'effets en tous genres pour rendre leurs spots clinquants, Google quant à lui a su séduire les téléspectateurs américains en misant sur la simplicité. Un spot de 52 secondes narrant plusieurs épisodes de vie d'un jeune américain au travers d'une série de requêtes sur le célèbre moteur de recherche. Etudier à Paris, Café près du Louvre, Traduction de : Tu es très mignon, Impressionner une française, Chocolatiers à Paris, Que sont les truffes, Qui est Truffaut, Relations longue distance, Chercher un job à Paris, Trouver un vol d'avion, Eglise à Paris, et enfin, Comment monter un berceau. Ajouter à ces captures d'écran dynamiques une musique douce et vous obtenez un clip captivant et efficace. La preuve en est, à peine diffusée, la vidéo a su remporter l'adhésion immédiate du public et créer un buzz remarquable en devenant instantanément l'une des pubs les plus commentées sur la toile.

D'un point de vue créatif, on retrouve ici la simplicité de Google, alliée à une pointe de romantisme "à la française" tant apprécié outre-Manche, et à une petite touche d'humour, éléments faisant souvent recette dans les publicités.

Le génie derrière cette sobriété est par ailleurs de mettre en avant, pour certaines des recherches, quelques uns des points forts de l'offre proposée par Google : la suggestion de recherche, la correction de l'orthographe de la requête, les cartes, les traductions, les définitions, les recherches de vols simplifiées..., bref, des options qui facilitent la navigation, et font de Google un moteur de recherche apprécié.

Cette vidéo n'a pas été réalisée spécifiquement pour le Super Bowl, mais fait en réalité partie d'une série de sept clips destinés à vanter les mérites du moteur de recherche Google, clips visibles d'ailleurs depuis plusieurs mois déjà sur le site YouTube. "Parisian Love", de loin le plus populaire sur la toile, avait déjà été regardé plus de 2 millions de fois sur le fameux site d'hébergement de vidéos avant la fameuse finale. Le PDG de Google, Eric Schmidt, explique que la réaction du public vis à vis de ce spot a été tellement favorable que ce dernier a été naturellement choisi comme publicité pour l'occasion.

Avec ce spot, la société californienne veut montrer qu'elle souhaite s'engager plus que jamais dans une relation de proximité avec ses utilisateurs internautes. La promesse de son message est plutôt évidente, Google vous renseigne sur tout, vous accompagne au quotidien, et peut vous aider dans toutes situations auxquelles vous êtes confrontées dans votre vie.
On notera qu'il s'agit ici d'un changement de cap dans la stratégie marketing du moteur de recherche qui, jusqu'à présent, n'avait pratiquement jamais fait de publicité à la télévision (à l'exception de quelques spots pour son navigateur Chrome). Ce spot constitue donc la première sortie massive pour Google qui, pour ses cinquante-deux secondes de vidéo, aurait déboursé environ 5 millions de dollars.

Une publicité minimaliste au concept en apparence simplissime donc, mais qui se trouve être d'une efficacité indéniable. Google nous prouve que la sobriété en publicité peut parfois se révéler tout à fait gagnante.

L'affichage intelligent...

Des solutions tout à fait innovantes sont à présent mises à la disposition des entreprises de façon abordable pour dynamiser leurs solutions d'affichage : il s'agit de l'affichage dynamique.

Ce type de diffusion d'informations, par opposition aux affiches papier traditionnelles et statiques, permet d'afficher sur un écran un contenu animé réactualisé facilement (film vidéo, suite de photos, présentation Power Point, animation Flash...). Cette forme d'affichage est particulièrement adaptée à l'information du public dans un lieu où celui-ci est en attente, par conséquent disponible pour recevoir de l'information. De plus, il enrichit incontestablement les stratégies de communication et marketing des entreprises puisqu'il capte davantage l'attention du public qu'une simple affiche papier.

Encore plus efficace que la diffusion d'une vidéo pour attirer les passants, on trouve également des solutions interactives. Permettant alors une certaine forme de communication entre le public et l'affichage, ces systèmes ravissent incontestablement les passants qui se sentent alors directement impliqués dans la publicité. De nombreuses études ont par ailleurs démontré à quel point ces systèmes permettaient une bien meilleure mémorisation des messages publicitaires.

Quelques exemples de solutions d'affichage interactives (voir illustrations ci-dessous) :

- la marque d'aliments pour chiens Pedigree vous permet, en attenant votre bus, d'interagir avec un chien virtuel en lui lançant une balle, en le nourrissant, ou encore en lui demandant de lécher l'écran. Une forme de publicité ingénieuse qui ne manquera pas d'attendrir les passants, et de les amener à jouer pendant un instant avec cet adorable chiot virtuel.

- le groupe Casino avait proposé en 2007 une campagne d'affichage interactive dans le cadre d'une opération de promotion particulière. Toute personne passant à proximité de l'un de ses panneaux d'affichage pouvait alors recevoir, via la technologie Bluetooth de son téléphone portable, un message lui permettant de télécharger un fond d'écran gratuitement à l'effigie de la marque. Une excellente initiative donc, mais qui possède quelques limites pour être véritablement efficace (nécessité pour le passant d'avoir un téléphone portable sur lui, que celui-ci dispose de la fonction bluetooth et que cette dernière soit activée...).

- un dernier exemple particulièrement poignant, au profit de l'organisation caritative britannique Barnado's. Le panneau d'affichage propose un écran où l'on découvre une petite fille au regard triste, prostrée, immobile. Un slogan tout à fait explicite souligne l'image, "Your change can change lives" (votre argent peut changer des vies), et une boîte destinée à la collecte de dons est accolée au panneau. Il suffit alors au passant d'insérer une pièce dans cette dernière pour voir l'enfant esquisser un sourire et voir un "Thank you" apparaître sur l'écran. Une cause importante défendue (l'exploitation sexuelle des enfants), un visuel fort, une solution innovante, et une implication du passant dans l'affichage : voilà une campagne de communication qui sait se montrer marquante et utile.

En alliant intelligemment information, divertissement, et communication avec le public, l'affichage dynamique constitue un moyen de marketing plus qu'efficace, et permet d'augmenter très nettement la visibilité de l'annonceur. Faisant déjà partie intégrante du quotidien de certains pays tel que le Japon, l'interactivité est très certainement appelée à se développer largement ces prochaines années dans les supports d'affichage de nos villes françaises.

WWF et le "toilet marketing".

Les ONG ont définitivement adopté le marketing alternatif pour sensibiliser la population aux causes qu'elles défendent. Plus efficace qu'une simple "leçon de morale" pour faire réfléchir le public, les opérations marketing menées au profit des grandes causes savent rivaliser d'originalité. Un seul mot d'ordre : faire passer le message de la façon la plus parlante, parfois même en ayant recours à des campagnes "choc" (prévention routière, lutte contre le tabac...), dans le but de faire réagir et de rallier le maximum de personnes à leurs causes.

WWF, ONG de protection de la nature et de l'environnement, n'est pas en reste pour ce qui est de créer le buzz par des actions de communication marquantes. Pour sensibiliser le grand public aux problèmes de la déforestation, la fondation a décidé d'investir un lieu plutôt insolite....: des toilettes publiques !
L'idée est simple mais pour le moins explicite : des distributeurs de papiers essuie-mains ornés d'un calque transparent à l'effigie du continent sud-américain ont été placés dans des toilettes. Au fur et à mesure que le papier (de couleur verte bien évidemment) est utilisé, l'Amérique du Sud représentée perd de sa couleur et laisse alors apparaître un vide, symbole de la déforestation. Le slogan, "Save the paper, save the planet" (économisez le papier, sauvez la planète) inscrit sur le distributeur souligne alors une image qui parle déjà d'elle-même.
Par cette action d'ambient marketing (marketing utilisant les médias de contact), il s'agissait pour l'association de montrer à chacun l'impact de la consommation abusive de papier sur les forêts. On découvre en tout cas ici une illustration brillante et tout à fait parlante de la cause défendue.

On notera que ce concept (appelé "toilet marketing") mettant en scène des toilettes pour véhiculer des messages publicitaires, est de plus en plus prisé aujourd'hui des publicitaires et a déjà fait l'objet de plusieurs campagnes de communication. Ces lieux, on ne peut plus originaux pour être le théâtre d'actions marketing, permettent aux annonceurs de jouer sur un ton décalé, et les opérations qui y sont faites semblent toujours remporter un franc succès.

Quoi qu'il en soit, les marketeurs, toujours à l'affût de nouveaux concepts, possèdent visiblement une imagination sans limite lorsqu'il s'agit de choisir des lieux adaptés pour véhiculer leurs messages !

Agence de publicité : Saatchi & Saatchi, Copenhagen.

Tropicana illumine le petit-déjeuner... et le nord canadien !

Un petit détour par le nord canadien avec une opération tout à fait époustouflante réalisée, en janvier dernier, par Tropicana et l'agence publicitaire BBDO Canada.

Le spécialiste américain du jus de fruits clame qu'il veut apporter à ses consommateurs des "matins lumineux pour des journées plus ensoleillées" avec son slogan "brighter mornings for brighter days". Une promesse au message ambitieux, qui n'est pourtant pas hyperbolique pourraient nous dire les habitants de Inuvik, petite ville de 3500 habitants du nord-ouest canadien. Tropicana a en effet décidé de proposer aux villageois d'assister à un lever de soleil artificiel. Pour ce faire, un ballon de plus de 10 mètres de diamètre a été gonflé à l'hélium, illuminé, puis hissé sous les yeux médusés des autochtones.
Pour parfaire ce moment, la marque avait également prévu de distribuer gratuitement 1200 briques de jus d'orange, soit une brique pour chaque famille de la communauté.

Mais pourquoi une telle opération ? Pour répondre à cette question, notons alors la particularité de cette bourgade : en raison de ses coordonnées géographiques, elle est plongée dans le noir pendant 31 jours consécutifs en hiver, sans que le soleil ne fasse la moindre apparition. Tropicana a souhaité ici illuminer le quotidien hivernal quelque peu morose de la population, en lui apportant un peu de soleil dont elle est privée pendant cette longue période.
Une réalisation audacieuse qui ne manque pas d'ingéniosité donc, et qui a su émerveiller chacun de ses spectateurs.

Une opération originale se heurte toujours à des critiques. Petite ombre au tableau ici : certains dénoncent le caractère peu écologique de la mise en scène qui aurait entrainé une importante consommation d'énergie pour créer cette source de lumière, et qui n'aurait pas fait appel à des ampoules basse consommation... La promesse du bonheur faite par la marque a été décriée par d'autres comme représentant une pure stratégie publicitaire déjà grandement exploitée par les publicitaires, et jouant sur la sensibilité du téléspectateur. Quoi qu'il en soit, nous ne pouvons nier l'originalité du concept et son caractère plus qu'audacieux.

Filmé sous forme d'un documentaire, l'événement a été ensuite transposé en format publicitaire de 60 secondes pour être diffusé à la télévision. Une ambiance feutrée, pour une publicité touchante et esthétiquement irréprochable. Il s'agit véritablement ici d'une idée brillante qui donne un sens concret à la publicité. Certes le but ultime de l'entreprise reste de vendre son produit, mais elle implique réellement le public dans sa démarche. A noter que Tropicana a complété son opération en participant aux petits déjeuners de l'école et de la garderie d'Inuvik.
Une marque qui semble donc tenir ses promesses à en juger par les regards ébahis des habitants de cette charmante ville canadienne !

Pour vous plonger un peu mieux dans ce coup d'éclat, découvrez à présent la vidéo de la publicité.

Crédits :
Agence publicitaire : BBDO Canada, Toronto.
Réalisateur : Samir Mallal.
Société de production : Film Group, Vancouver, Canada.
Musique : Patrick Watson, "The Great Escape".
Vidéo : Chaïne de lacertamusic

Poitiers : des élus mobilisés contre le SIDA.

Dans le cadre du Sidaction 2010 commence aujourd'hui même un grand week-end de mobilisation nationale destiné à récolter des fonds et sensibiliser le public au fléau du SIDA. Du 26 au 28 mars, des milliers de bénévoles vont se mobiliser dans l'espoir de recueillir le maximum de dons pour financer la recherche et les programmes de prévention. Objectif 2010 : récolter 7 millions d'euros.

Pour faire passer son message et en maximiser l'impact, l'association AIDES (première association française de lutte contre le VIH/SIDA et les hépatites virales) n'hésite plus aujourd'hui à opter pour une démarche marketing (notion de "marketing associatif"). Sponsoring, publicités sur les médias de masse tels que la télévision ou la radio, campagnes d'affichage... les actions sont diverses.

L'an passé, une belle opération de communication s'était mise en place à Poitiers à l'occasion du Sidaction. Pour la première fois en France, tous les élus d'un Conseil Municipal acceptaient de prêter leurs visages et leurs noms au profit d'une campagne de lutte contre les discriminations liées au SIDA, apportant ainsi un message de soutien fort aux malades et à leurs familles.
"Auriez-vous voté pour moi si j'étais séropositif ? C'est le SIDA qu'il faut exclure, pas les séropositifs" ; tel est le slogan qui figurait sur ces affiches, chacune présentant alors le portrait d'un élu poitevin, le tout sur fond noir. 53 grandes affiches avaient été disséminées pendant plusieurs semaines dans la ville.
Cette action faisait suite à une campagne nationale initiée en 2006, mettant alors en scène dans les mêmes conditions de grandes personnalités de la télévision, de la musique, ou du sport. D'autres villes en France s'étaient également déjà lancées dans ce type d'aventure, mais la singularité de la démarche poitevine résidait dans le fait que, pour la première fois, tous les élus d'une ville, majorité comme opposition, avaient accepté de s'investir dans le projet.

Le but de l'action : interpeller et sensibiliser les passants avec des témoignages forts, mais également rappeler à tous que les personnes séropositives sont encore et toujours victimes de stigmatisations et de discriminations.

Une bien belle initiative de la part de la Ville de Poitiers qui a su prendre part de façon efficace à cette immense campagne de sensibilisation sur le SIDA, en se montrant telle une agglomération engagée dans les grandes causes nationales.

Numéro d'appel Sidaction : 110.

Crédit photos : La Nouvelle République.

IKEA s'invite dans le métro parisien...

8 heures du matin, le quai d’une station de métro parisienne, vous vous rendez à votre travail, l’attente de la rame habituelle se fait un peu longue. Pour patienter, vous décidez alors de vous laisser choir sur le canapé le plus proche qui, par chance, se situe à quelques mètres de vous…
Non, il ne s’agit pas ici d’une pure divagation ou d’une méconnaissance parfaite du « monde souterrain » parisien, mais plutôt d’une opération menée par IKEA durant 15 jours courant Mars dans plusieurs stations de métro de la capitale !

« IKEA améliore votre quotidien », voila un slogan qui se révèle tout à fait pertinent dans le cadre de cette démarche surprenante "d’ambient marketing" (consiste à faire de la publicité en ciblant l’endroit où les consommateurs seront afin d’être certains de toucher la cible).

Pour promouvoir deux de ses modèles de canapés, Ektorp et Karlstad, le spécialiste suédois du mobilier en kit a effectivement su créer l’événement en allant à la rencontre des usagers de la RATP. Ses fauteuils, affublés chacun d’une étiquette présentant prix et description du produit, ont été mis en scène sur les quais de quatre stations de métro parisiennes, en remplacement des sièges habituels. Trompe-l’œil représentant un intérieur cosy à la place des affiches 4x3 qui tapissent habituellement le lieu et lampes design ont été ajoutés pour parfaire le visuel et l’ambiance « comme à la maison ».

Cette campagne publicitaire astucieuse invitait le public à tester, entre deux correspondances, les différents modèles de canapés présentés, et à participer à un test « qualité minute » ; libre alors à chacun de donner son avis sur la qualité et l’esthétique des produits. L’enseigne souhaitait ici anticiper les besoins et tendances en allant au-devant du confort de ses consommateurs actuels ou potentiels, et soumettre ses canapés aux assauts du quotidien. Une bonne occasion pour IKEA de renforcer son image de marque design, robuste et accessible à tous.

Il ne s’agissait cependant pas d’une première pour le géant suédois qui avait redécoré en 2008 une rame de métro japonaise à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin sur Port Island, ou encore détourné du mobilier de la Gare de Lyon l’an dernier.

Une jolie opération de marketing alternatif donc qui donnerait (presque) envie de rester un peu plus longtemps sur le quai du métro ! 

Agence de communication : Ubi Bene.

Crédits photo : Flickr.

McDonald's se met au vert...

Coller à l’actualité en lançant des opérations marketing ponctuelles, basées sur un événement particulier, constitue une stratégie souvent efficace pour créer le buzz. La preuve en est : l’opération lancée par le leader américain de la restauration rapide McDonald’s, mise en œuvre la semaine dernière à l’occasion de la Saint Patrick.

"St Patrick’s day" (17 mars), fête nationale irlandaise, célèbre le Saint Patron du pays d’Emeraude. Au programme de la journée : festivités à travers le monde, avec boissons et plats irlandais à l’honneur, le tout placé sous le signe de la couleur verte, couleur du trèfle et emblème de l’Irlande.

La ville de Chicago (Illinois, USA), pourvue d’une importante population d’origine irlandaise, a pour coutume à cette occasion de teinter sa rivière du fameux "irish green", à l’aide d’un colorant biodégradable.

Le géant du burger s’est emparé de cette tradition cette année en mettant au point une opération "d’ambush marketing" (littéralement, « marketing en embuscade ») tout à fait originale. Pour promouvoir son Shamrock Shake, un milkshake parfumé à la menthe vendu tout au long du mois de Mars pour célébrer la St Patrick, l’enseigne a eu l’idée d’installer un gobelet à milkshake géant griffé du sigle de la marque, aux abords de la Chicago River. L’illusion est telle que la couleur verte de l’eau semble être due à la boisson saisonnière qui s'y serait déversée.

L’opération a été couplée avec l’organisation d’une vente du produit en question à quelques pas de la mise en scène. Le tout a permis de reverser 10 000$ à la fondation Ronald McDonald qui œuvre pour le bien-être des enfants hospitalisés et de leur famille.

Voilà en tout cas une opération de buzz marketing particulièrement efficace, puisque l’information a été rapidement relayée sur les chaînes télévisées américaines et sur la toile, et qui, on peut le dire, ne manque pas d'originalité !

Crédits vidéo : ourmcdonald (YouTube), Chicagoland Television (CLTV).
Agence de publicité : Leo Burnett Chicago.

Bienvenue à tous !

Je vous souhaite la bienvenue sur ce tout nouveau blog placé sous le signe du Marketing. Opérations de communication originales, lancements de produits novateurs, campagnes publicitaires percutantes... les entreprises redoublent d'inventivité aujourd'hui pour se démarquer de leurs concurrents et se forger une identité forte aux yeux des consommateurs que nous sommes.

Vous trouverez ici quelques exemples d'opérations marketing originales d'entreprises qui ont su, le temps d'une campagne, se démarquer et créer "le buzz".

Bonne lecture et à bientôt !

"Le secret d'une originalité efficace en publicité, ce n'est pas la création d'images ou de mots nouveaux et astucieux, mais l'identification de nouvelles relations entre des images et des mots familiers."

- Leo Burnett