Coller à l’actualité en lançant des opérations marketing ponctuelles, basées sur un événement particulier, constitue une stratégie souvent efficace pour créer le buzz. La preuve en est : l’opération lancée par le leader américain de la restauration rapide McDonald’s, mise en œuvre la semaine dernière à l’occasion de "St Patrick’s day" (17 mars), fête nationale irlandaise, célèbre le Saint Patron du pays d’Emeraude. Au programme de la journée : festivités à travers le monde, avec boissons et plats irlandais à l’honneur, le tout placé sous le signe de la couleur verte, couleur du trèfle et emblème de l’Irlande.
La ville de Chicago (Illinois, USA), pourvue d’une importante population d’origine irlandaise, a pour coutume à cette occasion de teinter sa rivière du fameux "irish green", à l’aide d’un colorant biodégradable.
Le géant du burger s’est emparé de cette tradition cette année en mettant au point une opération "d’ambush marketing" (littéralement, « marketing en embuscade ») tout à fait originale. Pour promouvoir son Shamrock Shake, un milkshake parfumé à la menthe vendu tout au long du mois de Mars pour célébrer la St Patrickla Chicago River. L’illusion est telle que la couleur verte de l’eau semble être due à la boisson saisonnière qui s'y serait déversée.
L’opération a été couplée avec l’organisation d’une vente du produit en question à quelques pas de la mise en scène. Le tout a permis de reverser 10 000$ à la fondation Ronald McDonald qui œuvre pour le bien-être des enfants hospitalisés et de leur famille.
Voilà en tout cas une opération de buzz marketing particulièrement efficace, puisque l’information a été rapidement relayée sur les chaînes télévisées américaines et sur la toile, et qui, on peut le dire, ne manque pas d'originalité !
Crédits vidéo : ourmcdonald (YouTube), Chicagoland Television (CLTV).
Agence de publicité : Leo Burnett Chicago.
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