IKEA s'invite dans le métro parisien...

8 heures du matin, le quai d’une station de métro parisienne, vous vous rendez à votre travail, l’attente de la rame habituelle se fait un peu longue. Pour patienter, vous décidez alors de vous laisser choir sur le canapé le plus proche qui, par chance, se situe à quelques mètres de vous…
Non, il ne s’agit pas ici d’une pure divagation ou d’une méconnaissance parfaite du « monde souterrain » parisien, mais plutôt d’une opération menée par IKEA durant 15 jours courant Mars dans plusieurs stations de métro de la capitale !

« IKEA améliore votre quotidien », voila un slogan qui se révèle tout à fait pertinent dans le cadre de cette démarche surprenante "d’ambient marketing" (consiste à faire de la publicité en ciblant l’endroit où les consommateurs seront afin d’être certains de toucher la cible).

Pour promouvoir deux de ses modèles de canapés, Ektorp et Karlstad, le spécialiste suédois du mobilier en kit a effectivement su créer l’événement en allant à la rencontre des usagers de la RATP. Ses fauteuils, affublés chacun d’une étiquette présentant prix et description du produit, ont été mis en scène sur les quais de quatre stations de métro parisiennes, en remplacement des sièges habituels. Trompe-l’œil représentant un intérieur cosy à la place des affiches 4x3 qui tapissent habituellement le lieu et lampes design ont été ajoutés pour parfaire le visuel et l’ambiance « comme à la maison ».

Cette campagne publicitaire astucieuse invitait le public à tester, entre deux correspondances, les différents modèles de canapés présentés, et à participer à un test « qualité minute » ; libre alors à chacun de donner son avis sur la qualité et l’esthétique des produits. L’enseigne souhaitait ici anticiper les besoins et tendances en allant au-devant du confort de ses consommateurs actuels ou potentiels, et soumettre ses canapés aux assauts du quotidien. Une bonne occasion pour IKEA de renforcer son image de marque design, robuste et accessible à tous.

Il ne s’agissait cependant pas d’une première pour le géant suédois qui avait redécoré en 2008 une rame de métro japonaise à l’occasion de l’ouverture d’un nouveau magasin sur Port Island, ou encore détourné du mobilier de la Gare de Lyon l’an dernier.

Une jolie opération de marketing alternatif donc qui donnerait (presque) envie de rester un peu plus longtemps sur le quai du métro ! 

Agence de communication : Ubi Bene.

Crédits photo : Flickr.