Astérix va vous faire frissonner !

Il m'est arrivé très récemment quelque chose d'assez inhabituel pour que je me doive de vous le raconter... Ce long week-end de la Toussaint avait pourtant débuté tout à fait normalement, jusqu'à ce que, lundi, je croise un fantôme, une sorcière, un zombie et un vampire... Mais quelle a bien pu être la raison de ces étranges rencontres ?

Réponse A : je suis tombée dans un état d'hallucination grave et plus que préoccupant ;

Réponse B : je suis devenue l'un des personnages principaux d'une énième série télévisée traitant de créatures effrayantes et surnaturelles ;

Réponse C : une autre raison.

Alors ?................ (pas évidente celle là, je vous l'accorde...) Réponse C bien évidemment, et cette autre raison c'est tout simplement "l'Halloween" ! 
Eh oui, pour ceux qui seraient passés à côté, ce lundi -soit le 31 octobre- a été célébrée à travers le monde la fête d'Halloween, tradition originaire des îles Britanniques durant laquelle citrouilles, déguisements et autres décorations effrayantes sont mis à l'honneur.

Extrêmement populaire dans les pays anglo-saxons tels que les Etats-Unis, l'Irlande, le Canada, ou encore le Royaume-Uni, cette tradition peine à s'imposer chez nous. Arrivée en France à la fin des années 90, cette fête folklorique anglo-saxonne était pourtant parvenue en quelques années à se hisser à la troisième marche du podium des fêtes commerciales de l'année. Cet engouement n'aura pas duré très longtemps et même rapidement commencé à s'étioler année après année, pour que l'on assiste aujourd'hui à un désintérêt progressif notable des français vis à vis de cette célébration. Certes Halloween continue de récolter un certain succès auprès des enfants (voire certains grands enfants...) qui en profitent alors pour se permettre un festival de sucreries, mais il est majoritairement perçu chez nous comme une fête purement commerciale destinée à combler les périodes creuses des commerçants avant les fêtes de fin d'année. Bref, un prétexte pour nous faire consommer toujours plus des choses superficielles et bien souvent inutiles en prétextant la célébration d'une tradition. 

Cette année encore, les preuves de cette fête étaient timidement visibles dans les rues où il était possible de croiser à l'occasion quelques ribambelles d'enfants affublés de costumes plus ou moins effrayants, ou encore de découvrir certaines vitrines de magasins ornées de décorations oranges et noires et de citrouilles, mais les mises en scène les plus élaborées sur ce thème étaient sûrement à chercher du côté de nos plus gros parcs à thème français. Argument marketing imparable pour ces acteurs : on surfe sur les fêtes de l'année aux symboliques fortes et de suite identifiables pour attirer et/ou faire revenir les visiteurs en leur proposant des contenus différents et adaptés à ces évènements, et ce, pendant de courtes périodes.

Le Parc Astérix s'est démarqué cette année grâce à une campagne web participative très amusante. En plus de parer ses allées d'ornements à l'image de la fête de Jack-O'-Lantern -la célèbre citrouille lanterne symbole d'Halloween-, le Parc a proposé à ses "sympathisants" une expérience interactive à faire pâlir pour communiquer à cette occasion.

Halloween c'est la fête de l'horreur, on cherche à se procurer quelques "gentils" frissons. Quoi de mieux pour ce faire alors que de se placer virtuellement, par le biais d'une petite vidéo made in Youtube, dans la peau d'une jeune fille poursuivie par un psychopathe armé jusqu'aux dents et apparemment peu enclin à vous épargner, en plein cœur d'un parc vide de toute  présence humaine, et bien évidemment, ambiance film d'horreur oblige, en pleine nuit ! 
Une fois le décor planté dans la vidéo d'introduction, on vous propose deux possibilités d'action. A vous alors de faire un choix et en fonction de celui-ci, la suite de l'histoire sera différente. Plusieurs autres décisions seront alors à prendre au cours du jeu. Bref, une fois encore, c'est vous qui orientez l'histoire de la façon que vous jugez la meilleure. Petite précision : le but final est bien évidemment de ne pas se faire tuer par le fou-furieux masqué qui vous a pris en chasse !

Vous allez me dire, une campagne interactive tirant profit de Youtube et des zones cliquables de ses vidéos, rien de bien nouveau... Comme nous l'avons déjà abordé dans des articles précédents, ce type de jeux en ligne mêlant vidéo et participation du webnaute est un concept qui a le vent en poupe ces derniers temps et qui est de plus en plus utilisé dans le cadre de campagnes web marketing. 
L'idée de base n'est donc certes ici pas totalement novatrice puisque nombre de marques se sont déjà lancées dans l'aventure advergame, mais le résultat est toujours aussi efficace et qui plus est, parfait pour se mettre dans l'ambiance d'Halloween et attirer l'attention sur le parc Astérix.

L'originalité de cette campagne participative réside dans le fait qu'elle se distingue des campagnes de promotion habituelles du parc d'attraction, qui est généralement plus enclin à communiquer sur le caractère familial de son offre. La vidéo possède au contraire un ton décalé, plein d'humour mais non sans un petit côté effrayant qui la différencie des messages habituels du dernier village gaulois.

Autre point fort de cette campagne web, c'est la cohérence parfaite avec le contenu "physique" proposé par le Parc pour Halloween. Outre les décorations tout droit sorties d'outre-tombe installées, il a prolongé l'expérience web jusque dans la réalité puisque le tueur à la serpe (dénué du penchant sanguinaire et psychopathe qui l'habite virtuellement bien évidemment !) a rôdé à maintes reprises dans les allées du parc durant les nocturnes dédiées à la fête. Et pour parfaire l'ambiance, il a été de plus proposé pour l'occasion une offre revisitée à la sauce effrayante en transformant une zone du parc en véritable terrain de la peur composé de : deux maisons hantées (dont l'une déconseillée au moins de 16 ans), cinéma 3D et ateliers de maquillage sur le thème vampires, morts-vivants and co. Bref, une visite qui avait de quoi vous dresser les cheveux sur la tête.

Les médias sociaux n'ont bien évidemment pas été mis de côté dans cette affaire, toutes les informations ont été relayées sur la page Facebook du Parc avec en prime la possibilité de se retrouver, prenant la pause aux côtés de notre cher psychopathe à capuche, en photo sur cette même page. Après chaque nocturne a en effet été publiée une série de clichés pris des visiteurs en "charmante" compagnie donc, le modérateur du compte invitant ensuite les stars d'un soir à se "tagger", c'est-à-dire à s'identifier sur la photo en y écrivant leur nom. 
On s'identifie sur la photo, on la diffuse auprès de ses contatcs Facebook, et hop, voilà une efficace campagne de marketing viral et de bouche à oreille électronique !

Cerise sur la gâteau, le parc a couplé son offre placée sous le thème de la peur avec un tarif spécial pour les groupes d'amis décidés à affronter cette ambiance "halloweenesque". Il leur est proposé par l'intermédiaire de son site web et de sa page Facebook d'organiser leur séjour à plusieurs en bénéficiant d'un tarif dégressif suivant le nombre d'amis partants pour l'aventure. A partir de 5 personnes, le prix d'entrée diminue.

Le parc s'est donc éloigné le temps de cette campagne de son premier cœur de cible, les familles avec enfants, pour miser davantage sur un public friand de sensations fortes : les adolescents et jeunes adultes. Le recours aux médias sociaux, une offre incitant à inviter le maximum d'amis pour bénéficier de tarifs préférentiels, la possibilité de se retrouver à l'issue de la journée en photo sur la page Facebook du Parc, le tout saupoudré d'une ambiance angoissante pleine de frissons et de monstres à faire frémir les plus téméraires... voilà une recette parfaite pour attirer un grand nombre de jeunes chez les gaulois le temps de cette campagne. 
Par ailleurs, qu'on adhère ou pas à cette fête d'Halloween, la proposition ponctuelle par un parc d'attractions d'univers nouveaux est toujours fortement appréciée par le public ; dans ces conditions, la mise en scène grandeur nature de cette tradition du 31 octobre apparaît comme tout à fait pertinente pour le Parc Astérix et ses autres confrères professionnels des activités de loisirs. 
Un pari ici original et amusant donc qui, en tout cas à mon sens, est parfaitement réussi pour le village du petit gaulois à moustache !

A vous de jouer à présent pour tenter de semer le serial killer et sauver votre vie... Amusez-vous, et puis, bonne chance surtout.....

Sources :
Parc Astérix
Le Parc 2 - L'expérience interactive avec de la peur dedans
Youtube - chaîne de fleshbook
Page Facebook du Parc Astérix
MinuteBuzz - La campagne participative du Parc Astérix pour Halloween