Des solutions tout à fait innovantes sont à présent mises à la disposition des entreprises de façon abordable pour dynamiser leurs solutions d'affichage : il s'agit de l'affichage dynamique.
Ce type de diffusion d'informations, par opposition aux affiches papier traditionnelles et statiques, permet d'afficher sur un écran un contenu animé réactualisé facilement (film vidéo, suite de photos, présentation Power Point, animation Flash...). Cette forme d'affichage est particulièrement adaptée à l'information du public dans un lieu où celui-ci est en attente, par conséquent disponible pour recevoir de l'information. De plus, il enrichit incontestablement les stratégies de communication et marketing des entreprises puisqu'il capte davantage l'attention du public qu'une simple affiche papier.
Encore plus efficace que la diffusion d'une vidéo pour attirer les passants, on trouve également des solutions interactives. Permettant alors une certaine forme de communication entre le public et l'affichage, ces systèmes ravissent incontestablement les passants qui se sentent alors directement impliqués dans la publicité. De nombreuses études ont par ailleurs démontré à quel point ces systèmes permettaient une bien meilleure mémorisation des messages publicitaires.
Quelques exemples de solutions d'affichage interactives (voir illustrations ci-dessous) :
- la marque d'aliments pour chiens Pedigree vous permet, en attenant votre bus, d'interagir avec un chien virtuel en lui lançant une balle, en le nourrissant, ou encore en lui demandant de lécher l'écran. Une forme de publicité ingénieuse qui ne manquera pas d'attendrir les passants, et de les amener à jouer pendant un instant avec cet adorable chiot virtuel.
- le groupe Casino avait proposé en 2007 une campagne d'affichage interactive dans le cadre d'une opération de promotion particulière. Toute personne passant à proximité de l'un de ses panneaux d'affichage pouvait alors recevoir, via la technologie Bluetooth de son téléphone portable, un message lui permettant de télécharger un fond d'écran gratuitement à l'effigie de la marque. Une excellente initiative donc, mais qui possède quelques limites pour être véritablement efficace (nécessité pour le passant d'avoir un téléphone portable sur lui, que celui-ci dispose de la fonction bluetooth et que cette dernière soit activée...).
- un dernier exemple particulièrement poignant, au profit de l'organisation caritative britannique Barnado's. Le panneau d'affichage propose un écran où l'on découvre une petite fille au regard triste, prostrée, immobile. Un slogan tout à fait explicite souligne l'image, "Your change can change lives" (votre argent peut changer des vies), et une boîte destinée à la collecte de dons est accolée au panneau. Il suffit alors au passant d'insérer une pièce dans cette dernière pour voir l'enfant esquisser un sourire et voir un "Thank you" apparaître sur l'écran. Une cause importante défendue (l'exploitation sexuelle des enfants), un visuel fort, une solution innovante, et une implication du passant dans l'affichage : voilà une campagne de communication qui sait se montrer marquante et utile.
En alliant intelligemment information, divertissement, et communication avec le public, l'affichage dynamique constitue un moyen de marketing plus qu'efficace, et permet d'augmenter très nettement la visibilité de l'annonceur. Faisant déjà partie intégrante du quotidien de certains pays tel que le Japon, l'interactivité est très certainement appelée à se développer largement ces prochaines années dans les supports d'affichage de nos villes françaises.
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