WWF et le "toilet marketing".

Les ONG ont définitivement adopté le marketing alternatif pour sensibiliser la population aux causes qu'elles défendent. Plus efficace qu'une simple "leçon de morale" pour faire réfléchir le public, les opérations marketing menées au profit des grandes causes savent rivaliser d'originalité. Un seul mot d'ordre : faire passer le message de la façon la plus parlante, parfois même en ayant recours à des campagnes "choc" (prévention routière, lutte contre le tabac...), dans le but de faire réagir et de rallier le maximum de personnes à leurs causes.

WWF, ONG de protection de la nature et de l'environnement, n'est pas en reste pour ce qui est de créer le buzz par des actions de communication marquantes. Pour sensibiliser le grand public aux problèmes de la déforestation, la fondation a décidé d'investir un lieu plutôt insolite....: des toilettes publiques !
L'idée est simple mais pour le moins explicite : des distributeurs de papiers essuie-mains ornés d'un calque transparent à l'effigie du continent sud-américain ont été placés dans des toilettes. Au fur et à mesure que le papier (de couleur verte bien évidemment) est utilisé, l'Amérique du Sud représentée perd de sa couleur et laisse alors apparaître un vide, symbole de la déforestation. Le slogan, "Save the paper, save the planet" (économisez le papier, sauvez la planète) inscrit sur le distributeur souligne alors une image qui parle déjà d'elle-même.
Par cette action d'ambient marketing (marketing utilisant les médias de contact), il s'agissait pour l'association de montrer à chacun l'impact de la consommation abusive de papier sur les forêts. On découvre en tout cas ici une illustration brillante et tout à fait parlante de la cause défendue.

On notera que ce concept (appelé "toilet marketing") mettant en scène des toilettes pour véhiculer des messages publicitaires, est de plus en plus prisé aujourd'hui des publicitaires et a déjà fait l'objet de plusieurs campagnes de communication. Ces lieux, on ne peut plus originaux pour être le théâtre d'actions marketing, permettent aux annonceurs de jouer sur un ton décalé, et les opérations qui y sont faites semblent toujours remporter un franc succès.

Quoi qu'il en soit, les marketeurs, toujours à l'affût de nouveaux concepts, possèdent visiblement une imagination sans limite lorsqu'il s'agit de choisir des lieux adaptés pour véhiculer leurs messages !

Agence de publicité : Saatchi & Saatchi, Copenhagen.