Question à 3 millions de dollars : comment, pour une marque, parvenir à se rendre visible aux yeux de plus de 100 millions de consommateurs potentiels, et ce, en trente secondes seulement ? En diffusant un spot TV lors de la grande finale du Super Bowl, le championnat de football américain, bien évidemment !
L'événement constitue traditionnellement le rendez-vous télévisuel le plus suivi de l'année par les américains en raison de la popularité de ce sport outre-Atlantique. Par conséquent, diffuser l’une de leurs publicités pendant les quarts-temps du jeu garantit aux annonceurs de s'offrir une tribune de choix pour vanter les mérites de leur marque, ainsi qu'une visibilité exceptionnelle. L'attrait de ces espaces publicitaires est d'autant plus grand que 51 % des téléspectateurs (selon un sondage de l'organisme d'études Nielsen) déclarent regarder le match plus pour les publicités diffusées que pour l'affrontement entre les deux équipes. En effet, les publicitaires rivalisent de créativité à cette occasion pour proposer des clips inédits, originaux et marquants. Les vidéos sont d'ailleurs généralement diffusées rapidement à très grande échelle sur toutes les plateformes de vidéos sur le net, puis bien souvent commentées par nombre d'internautes, ce qui confère alors à l'annonceur un buzz incroyable pendant plusieurs jours. Booster les ventes, améliorer l’image de la société, bénéficier d’un emballement médiatique important..., les retombées d’une présence lors d’un tel événement sont donc exceptionnelles.
Le prix à débourser pour l'occasion est bien évidemment à la hauteur de l'impact escompté : on estime à 3 millions de dollars les 30 secondes. Nul doute que pour une telle somme, être vu et réussir sa campagne est fondamental pour les grosses multinationales qui sont bien souvent les seules à pouvoir s'offrir une telle communication.
Cette année, le géant Google avait décidé d'être de la partie avec la diffusion d'un clip d'auto-promotion intitulé "Parisian Love". Quand les enseignes rivalisent chaque année d'effets en tous genres pour rendre leurs spots clinquants, Google quant à lui a su séduire les téléspectateurs américains en misant sur la simplicité. Un spot de 52 secondes narrant plusieurs épisodes de vie d'un jeune américain au travers d'une série de requêtes sur le célèbre moteur de recherche. Etudier à Paris, Café près du Louvre, Traduction de : Tu es très mignon, Impressionner une française, Chocolatiers à Paris, Que sont les truffes, Qui est Truffaut, Relations longue distance, Chercher un job à Paris, Trouver un vol d'avion, Eglise à Paris, et enfin, Comment monter un berceau. Ajouter à ces captures d'écran dynamiques une musique douce et vous obtenez un clip captivant et efficace. La preuve en est, à peine diffusée, la vidéo a su remporter l'adhésion immédiate du public et créer un buzz remarquable en devenant instantanément l'une des pubs les plus commentées sur la toile.
Le prix à débourser pour l'occasion est bien évidemment à la hauteur de l'impact escompté : on estime à 3 millions de dollars les 30 secondes. Nul doute que pour une telle somme, être vu et réussir sa campagne est fondamental pour les grosses multinationales qui sont bien souvent les seules à pouvoir s'offrir une telle communication.
Cette année, le géant Google avait décidé d'être de la partie avec la diffusion d'un clip d'auto-promotion intitulé "Parisian Love". Quand les enseignes rivalisent chaque année d'effets en tous genres pour rendre leurs spots clinquants, Google quant à lui a su séduire les téléspectateurs américains en misant sur la simplicité. Un spot de 52 secondes narrant plusieurs épisodes de vie d'un jeune américain au travers d'une série de requêtes sur le célèbre moteur de recherche. Etudier à Paris, Café près du Louvre, Traduction de : Tu es très mignon, Impressionner une française, Chocolatiers à Paris, Que sont les truffes, Qui est Truffaut, Relations longue distance, Chercher un job à Paris, Trouver un vol d'avion, Eglise à Paris, et enfin, Comment monter un berceau. Ajouter à ces captures d'écran dynamiques une musique douce et vous obtenez un clip captivant et efficace. La preuve en est, à peine diffusée, la vidéo a su remporter l'adhésion immédiate du public et créer un buzz remarquable en devenant instantanément l'une des pubs les plus commentées sur la toile.
D'un point de vue créatif, on retrouve ici la simplicité de Google, alliée à une pointe de romantisme "à la française" tant apprécié outre-Manche, et à une petite touche d'humour, éléments faisant souvent recette dans les publicités.
Le génie derrière cette sobriété est par ailleurs de mettre en avant, pour certaines des recherches, quelques uns des points forts de l'offre proposée par Google : la suggestion de recherche, la correction de l'orthographe de la requête, les cartes, les traductions, les définitions, les recherches de vols simplifiées..., bref, des options qui facilitent la navigation, et font de Google un moteur de recherche apprécié.
Cette vidéo n'a pas été réalisée spécifiquement pour le Super Bowl, mais fait en réalité partie d'une série de sept clips destinés à vanter les mérites du moteur de recherche Google, clips visibles d'ailleurs depuis plusieurs mois déjà sur le site YouTube. "Parisian Love", de loin le plus populaire sur la toile, avait déjà été regardé plus de 2 millions de fois sur le fameux site d'hébergement de vidéos avant la fameuse finale. Le PDG de Google, Eric Schmidt, explique que la réaction du public vis à vis de ce spot a été tellement favorable que ce dernier a été naturellement choisi comme publicité pour l'occasion.
Avec ce spot, la société californienne veut montrer qu'elle souhaite s'engager plus que jamais dans une relation de proximité avec ses utilisateurs internautes. La promesse de son message est plutôt évidente, Google vous renseigne sur tout, vous accompagne au quotidien, et peut vous aider dans toutes situations auxquelles vous êtes confrontées dans votre vie.
On notera qu'il s'agit ici d'un changement de cap dans la stratégie marketing du moteur de recherche qui, jusqu'à présent, n'avait pratiquement jamais fait de publicité à la télévision (à l'exception de quelques spots pour son navigateur Chrome). Ce spot constitue donc la première sortie massive pour Google qui, pour ses cinquante-deux secondes de vidéo, aurait déboursé environ 5 millions de dollars.
Une publicité minimaliste au concept en apparence simplissime donc, mais qui se trouve être d'une efficacité indéniable. Google nous prouve que la sobriété en publicité peut parfois se révéler tout à fait gagnante.
Cette vidéo n'a pas été réalisée spécifiquement pour le Super Bowl, mais fait en réalité partie d'une série de sept clips destinés à vanter les mérites du moteur de recherche Google, clips visibles d'ailleurs depuis plusieurs mois déjà sur le site YouTube. "Parisian Love", de loin le plus populaire sur la toile, avait déjà été regardé plus de 2 millions de fois sur le fameux site d'hébergement de vidéos avant la fameuse finale. Le PDG de Google, Eric Schmidt, explique que la réaction du public vis à vis de ce spot a été tellement favorable que ce dernier a été naturellement choisi comme publicité pour l'occasion.
Avec ce spot, la société californienne veut montrer qu'elle souhaite s'engager plus que jamais dans une relation de proximité avec ses utilisateurs internautes. La promesse de son message est plutôt évidente, Google vous renseigne sur tout, vous accompagne au quotidien, et peut vous aider dans toutes situations auxquelles vous êtes confrontées dans votre vie.
On notera qu'il s'agit ici d'un changement de cap dans la stratégie marketing du moteur de recherche qui, jusqu'à présent, n'avait pratiquement jamais fait de publicité à la télévision (à l'exception de quelques spots pour son navigateur Chrome). Ce spot constitue donc la première sortie massive pour Google qui, pour ses cinquante-deux secondes de vidéo, aurait déboursé environ 5 millions de dollars.
Une publicité minimaliste au concept en apparence simplissime donc, mais qui se trouve être d'une efficacité indéniable. Google nous prouve que la sobriété en publicité peut parfois se révéler tout à fait gagnante.
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