Attention, magie ! Les publicitaires ne cessent de se creuser la tête pour trouver des concepts toujours plus novateurs afin d'accroître l'efficacité de leurs campagnes ; mais pourquoi ne pas utiliser "simplement" un peu de magie ?!
L'agence de publicité canadienne Lg2 a très justement pensé que la meilleure solution pour communiquer sur le Festival de Magie de Québec (qui s'est déroulé du 1er au 5 septembre dernier) était bel et bien de recourir à un petit tour de prestidigitation... Un chapeau de magicien géant a été conçu par l'équipe de créatifs puis fixé, à l'envers, au sommet d'un panneau d'affichage quant à lui très sobre, indiquant seulement les nom/dates/lieu du festival. Puis, c'est là que la magie a a opéré... car ce n'est pas un lapin, ni une colombe, mais une multitude de pigeons qui sont alors sortis de ce couvre-chef !
On le sait, les magiciens ne dévoilent jamais leurs secrets. Pour vous, j'ai cependant décidé de creuser cette affaire, et après de longues, très longues investigations, il m'est enfin possible de divulguer les coulisses de cette illusion à la Copperfield ! (ne vous inquiétiez pas, vous me remercierez plus tard...!)
A l'intérieur du chapeau, rien de bien magique finalement (vous êtes déçus, je me doute) mais plutôt une ruse très originale : des graines pour oiseaux y ont été astucieusement déposées en quantités suffisamment importantes pour que les volatiles, attirés par la nourriture, puissent aller et venir pendant plusieurs jours autour du panneau, donnant alors l'illusion de sortir directement du chapeau.
Les idées les plus simples sont parfois les meilleures, et cet affichage dynamique en est bel est bien la preuve. Pour un coût minime, mais grâce surtout à une bonne dose d'inventivité, l'objectif de visibilité du festival a été largement atteint. Non seulement l'affichage n'a pas manqué d'amuser les passants, mais de plus, l'info a été rapidement relayée sur la toile, ce qui a offert au festival une opération de communication internationale. Le tout a donc constitué une opération "d'ambient marketing*" savamment réussie !
Pour conclure, je vous laisse avec le spot publicitaire associé à cette opération :
*Ambient marketing : consiste à faire de la publicité en ciblant l'endroit où les consommateurs seront afin d'être sur de toucher la cible.
Sources :
Crédits vidéo :
Youtube - chaîne de fsamuel
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