Imaginez, cela peut vous arriver très prochainement : vous vous promenez en ville quand tout à coup, vous vous tournez, et là vous découvrez deux mains jaillissant littéralement du sol... Vision d'horreur ? Menace du chaos ? Fin du monde imminente ? Non non, il n'en est rien, il s'agit seulement de la dernière campagne de la marque Nikon, le fabricant japonais d'appareils photographiques.
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| "The Big Hands" à Paris (Beaubourg) |
Pour annoncer le lancement prochain de sa dernière gamme d'appareils photos appelée "Nikon 1", le fabricant japonais a décidé de voir les choses en grand. Ce mois-ci, dans pas moins de huit des plus grandes villes européennes ont été érigées deux mains géantes paraissant sortir directement du sol, et positionnées de telle sorte qu'elles donnent l'impression de tenir un objet invisible. Les villes concernées : Londres, Paris, Berlin, Zurich, Milan, Stockholm, Moscou et Varsovie.
Pour accroître l'efficacité de la campagne, la marque a tout d'abord laissé planer le doute sur la signification de ces statues intitulées "The Big Hands". Le vide entre les doigts a été sciemment laissé pendant plusieurs jours tel quel pour susciter l'attention des passants, faire naître des interrogations, et surtout, faire parler ! Bien évidemment, les mains de plusieurs mètres de hauteur ont été placées dans des lieux réputés et très fréquentés pour assurer une visibilité maximum.
Les unes après les autres, les différentes "big hands" européennes se sont vues appareillées d'un Nikon 1 géant dans le but mettre fin au mystère planant autour de l'opération urbaine.
En parallèle, une campagne internet a été mise en route pour promouvoir ce nouveau produit, produit décrit par la marque comme "révolutionnaire". Plusieurs sites ont alors été créés pour l'occasion :
- un site dédié à la nouvelle gamme > www.nikon1.fr <, détaillant caractéristiques techniques des appareils, histoire de leur naissance, accessoires compatibles disponibles, et photos diverses.
Pour la petite minute technique, cette gamme est composée de deux modèles à objectifs interchangeables : le Nikon 1 J1 et le Nikon 1 V1. Ces appareils ultra-compacts dotés de l'autofocus (mise au point automatique) le plus rapide du marché inaugurent, entre autres, le pré- et post-déclenchement permettant d'enregistrer des images avant et après le déclenchement de la capture photo, et insufflent la vie aux clichés en enregistrant simultanément vidéo au ralenti et photo haute définition.
- et un site dédié à l'opération d'ambient marketing > thebighands.com < réalisée dans les différentes capitales européennes, avec photos et vidéos à l'appui.
Pour permettre aux internautes et futurs potentiels clients de découvrir les dessous de ces opérations, la marque japonaise a utilisé Youtube pour y partager les vidéos suivantes.
L'installation des "Big Hands" dans les villes européennes :
Le making-of de l'opération :
Nikon est donc parvenu avec succès à mettre au point une campagne très efficace qui aura permit de capter l'attention de milliers de badauds à travers toute l'Europe. La création d'un suspense avant de dévoiler la nature de l'opération est d'autant plus habile qu'elle a permit de créer un buzz plus important pour le grand public, très interrogateur face à ces statues immenses non identifiées.
Et si cette opération vous a mit l'eau à la bouche, rendez-vous le 20 octobre, jour de la sortie officielle du Nikon 1, afin de découvrir cette nouvelle gamme d'appareils photos !
Crédits photos/vidéos :
Youtube - chaîne de thebighands2011
The Big Hands par Nikon
Source :
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