Marketing Attitude: King Kong envahit Los Angeles...

Juin 2011, plage de Santa Monica, des traces de pas géantes trônent sur le sable, juste à côté une voiture de sauveteurs complétement emboutie. Au même moment, le Dodger Stadium -l'un des stades de baseball de Los Angeles- semble complétement vidé de toute présence humaine, de la fumée émane des vestiaires, et surtout, on retrouve des traces de pas similaires en plein milieu de la pelouse. Mais qu'a-t-il bien pu se passer en Californie cet été ?! La raison : King Kong...

Pas de raison de paniquer, aux dernières nouvelles le gigantesque gorille n'a pas pris vie aux Etats-Unis, ou tout du moins, pas humainement parlant ! King Kong revient bien, mais en tant que la nouvelle attraction du parc d'attractions Universal Studio Hollywood (Los Angeles).

L'attraction King Kong 360° 3D a ouvert début juillet de cette année, elle est le digne successeur d'une ancienne attraction sur le gorille géant qui avait été détruite en 2008 durant un féroce incendie, incendie qui avait d'ailleurs à l'époque ravagé plusieurs plateaux de tournage et autres façades de décors d'Universal Studio.

King Kong revient donc cette fois plus fort que jamais avec une attraction phénoménale dans laquelle le visiteur, équipé de lunettes, est immergé dans un univers entièrement en 3D, propulsé sur Skull Island (l'île imaginaire dont est originaire le monstre) et assiste au combat entre un King Kong de 7 mètres et un T-rex de 10 mètres. De quoi déjà procurer quelques sensations !

Pour la partie technique du show, assis dans un petit train dynamique réagissant en fonction de l'action environnante, le visiteur est entouré de deux écrans de 55 mètres de long et 12 mètres de haut qui se courbent autour de lui, le tout dans une ambiance sonore, visuelle mais également olfactive inédite. Cerise sur le gâteau, c'est le réalisateur du film éponyme sorti en 2005 qui a été chargé de la réalisation de l'attraction, Peter Jackson. Bref, pour les amateurs de parcs à thème, de sensations fortes et d'immersion totale, cette attraction va vite devenir incontournable...

Et il fallait bien une opération marketing à la hauteur du projet afin de communiquer sur ce nouvel événement. Pour le lancement de cette expérience 3D, le Parc d'attraction Universal Studio Hollywood s'est amusé à recréer les énormes empreintes de pas de King Kong sur le sable de la plage de Santa Monica pour simuler sa présence à proximité du Studio. Mais le monstre ne s'est apparemment pas arrêté là, il a également fait un petit détour par le stade de l'équipe de baseball des Dodgers où une fois de plus ses marques sont restées imprimées en plein milieu de la pelouse.

Ces mises en scène effrayantes n'ont bien évidemment pas manqué de susciter la curiosité mais également des interrogations chez nombre d'habitants de Los Angeles ! Les retombées médiatiques ont par ailleurs été très positives puisque l'opération a attiré les télévisions du monde entier et a très clairement fait "buzzer" le web.

Cette action de guérilla marketing a été en tout cas parfaitement réussie. Même pour une "grosse machine" telle qu'Universal Studio, recourir à des dispositifs peu coûteux pour communiquer peut s'avérer à l'occasion très pertinent quand la créativité est comme ici au rendez-vous.

L'impact visuel de l'opération est fort, en totale cohérence avec l'attraction sur laquelle elle communique, l'effet voulu est garanti et l'esprit du parc à thème est parfaitement respecté avec cette mise en scène démesurée ; bref le résultat est un véritable succès.

Une question existentielle demeure cependant en étudiant d'un peu plus près ce coup de comm'... King Kong a-t-il réellement six orteils à la patte gauche ?!

Découvrez les vidéos qui ont été tournées pour illustrer le passage du géant sur la plage de Santa Monica et dans le stade des Dodgers de Los Angeles :