"Où est Charlie ?" ça vous dit quelque chose ? Bien sûr me direz-vous. On a tous déjà eu entre nos mains l'un des livres-jeux de la collection du fameux personnage au pull rayé rouge et blanc, en total raccord avec son bonnet à pompon. Plus encore, comme tout le monde, vous vous êtes même sûrement déjà acharné pendant de longs moments à retrouver ce grand échalas aux lunettes rondes en vain... vous êtes en lieu sûr, vous pouvez avouer...!
Enfin bref, si je vous parle de ce jeu aujourd'hui ce n'est pas pour se remémorer nos jeunes années (aussi agréable qu'une petite minute flashback puisse être !), mais pour mettre en lumière quelques campagnes publicitaires qui ont justement repris ce concept du -je cherche en vain pendant des heures le petit personnage-, en le réadaptant à la sauce 21ème siècle. Eh oui, plus besoin d'aller acheter le livre aujourd'hui pour jouer, vous n'avez plus qu'à vous munir de votre ordinateur et d'aller faire un petit détour par Youtube.
Je vais vous parler ici plus précisément "d'advergame", contraction des mots anglais "advertising" (publicité) et "game" (jeu). Plus précisémment, un advergame est un jeu vidéo publicitaire lancé par une marque dans le cadre d'une campagne pub'. L'objectif poursuivi est simple : promouvoir l'image de l'enseigne en mettant en scène ses produits ou symboles à l'intérieur du jeu qui, le plus souvent, est gratuit.
Quelques exemples à présent d'advergames inspirés du concept "Où est Charlie ?" :
1er exemple, le très réussi "Where's Dexter".
Pour ceux qui ne connaissent pas le sus-mentionné, il s'agit du personnage principal d'une série télévisée américaine. Dexter, expert médico-légal dans la police de Miami le jour, est tueur en série la nuit. En proie à des pulsions meurtrières, il décide de mettre son côté sombre au service de la société et de n'éliminer que les psychopathes et autres tueurs représentant une menace majeure pour la population. Cette série, qui connait un succès retentissant à travers le monde, a d'ailleurs encore de beaux jours devant elle puisqu'elle n'a cessé de voir ses courbes d'audience grimper depuis sa première diffusion en 2006.
En 2009, à l'occasion de la sortie de la quatrième saison, la chaîne de télévision américaine Showtime qui diffuse le programme avait décidé de marquer le coup en mettant en ligne un jeu combinant donc le principe de la vidéo interactive sur Youtube et le fameux concept "Où est Charlie ?".
Le principe du jeu est simple, il s'agit de débusquer notre serial killer préféré au milieu d'une foule de personnes en mouvement. Dès que vous le trouvez, il vous suffit de cliquer sur son image pour passer au niveau suivant du jeu ; une fois le niveau 4 réussi, vous êtes redirigé vers la bande annonce de cette saison 4.
Un concept en tout cas très réussi qui permet de promouvoir la série de façon originale et ludique.
2ème exemple : Time to spy with McDonald's !
Le géant du burger a décidé de reprendre ce concept de vidéo interactive pour sa dernière campagne de promotion chez nos amis australiens.
On prend les mêmes et on recommence, rendez-vous sur Youtube pour retrouver, cette fois, quelques unes des mascottes de la marque au célèbre "M" : Grimace, Hamburglar et les autres...
Le jeu est toujours efficace et le concept fonctionne une fois de plus. Toutefois, la difficulté est quelque peu accrue ici en raison du mode de tournage de la vidéo. On se retrouve confronté à une succession très rapide de séquences tournées façon "caméra à l'épaule" qui, certes nous immerge un peu plus dans le jeu, mais pour laquelle il est assez dur de fixer son attention.
Et si vous êtes comme moi, vous risquez de vous y reprendre à plusieurs fois avant de retrouver notre cher ami Grimace !
Et au passage, on dit merci à Youtube et à la possibilité offerte d'insérer des annotations interactives dans les vidéos ! Voilà une fonctionnalité qui inspire largement les publicitaires et leur donne des nouvelles possibilités d'actions de promotion toujours plus créatives !
Crédits vidéos :
Youtube - chaîne de SHOWTIME
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