Les déchets font peau neuve avec Barefoot Wine.

La rentrée est passée, l'automne vient d'arriver, on s'attend dorénavant à voir débarquer la grisaille et la pluie dans les jours à venir (positivité quand tu nous tiens)... Pour ne pas succomber à la dépression automnale, après le Brésil avec l'article précédant, je vous propose de repartir directement et sans escale vers une autre destination ensoleillée : cap sur la Californie ! 

Soleil, plage, surf, créativité, optimisme, amusement, respect de l'environnement... telles sont les valeurs de la marque Barefoot Wine & Bubbly, spécialisée dans la production de vins et pétillants en provenance directe de l'état californien du pays de l'Oncle Sam. 

Plus spécifiquement, la marque s'est engagée en faveur de la conservation des plages, et tend à communiquer pour encourager les populations à respecter cet environnement naturel et à ne plus le polluer.

Pour Barefoot Wine, cet engagement représente bien plus qu'un unique argument marketing destiné à surfer sur la vague éthique actuelle. La marque californienne a prouvé récemment son attitude écologique et responsable en produisant un film, "One Beach", réalisé par Jason Baffa. Le documentaire prône la conservation des plages et met en lumière des créatifs qui ont pris à cœur de se mobiliser pour nettoyer ces grands espaces de sable. Les protagonistes sont des hommes et des femmes ayant décidé de transformer ce fléau, l'ultra pollution des plages, en une réalisation positive. Création de bijoux, oeuvres d'art... une seconde vie est alors donnée au plastique usagé récolté. Ou comment  tout simplement tirer du constructif d'un acte humain égoïste... La marque laisse transparaître clairement les valeurs qu'elle présente comme siennes à travers ce documentaire : optimisme que l'on peut changer le monde, et créativité dans la mise en place de concepts nouveaux. 

1ère étape de la campagne de promotion : Barefoot Wine a utilisé sa page Facebook afin d'y annoncer la sortie prochaine du film, puis quelque temps après, le diffuser en avant-première.

La marque de vins, aidée de l'agence BBDO San Francisco, a par ailleurs décidé de réaliser l'affiche du film dans le respect total de l'esprit de ce dernier. Au programme donc, recyclage et valorisation des polluants avec, pour uniques matériaux, pas moins de 18.000 déchets trouvés sur les plages californiennes, et le tout  agencé en une grande mosaïque. A en juger par le cliché ci-dessous, les matières premières utilisées sont certes repoussantes, mais le résultat final est étonnement très esthétique ! 

Barefoot Wine a parfaitement réussi son pari en produisant un affichage en total accord avec le film présenté, mais également avec ses propres valeurs.

Retrouvez la bande-annonce du film ci-dessous, et si vous désirez voir ce dernier dans sa totalité, rendez-vous sur la page Facebook de Barefoot Wine (avis aux amateurs de la langue anglaise, le film est présenté uniquement en anglais non sous-titré).

Crédits vidéo :

Youtube - chaîne de barefootwine

Sources :

Mosaïque de déchets - Paperplane
Barefoot Wine Ad Made From 18,000 Pieces of Beach Trash -  Adweek
Barefoot Wine & Bubbly