Marketing Attitude: National Geographic revisite "Là haut" de Pixar.

Oh la belle maison volante ! Ou quand la fiction rejoint la réalité, ça peut donner parfois des résultats assez stupéfiants...

Vous connaissez peut-être "Là-haut" (ou "Up" pour nos amis anglophones), le dixième long-métrage d'animation en images de synthèse des studios Pixar sorti en 2009.

Le synopsis : c'est l'histoire d'un vieux monsieur un peu bougon, anciennement vendeur de ballons, menacé d'expulsion du logis qu'il a jadis bâti avec sa défunte femme. Très attaché à la bicoque appelée à être détruite, il va entreprendre une opération folle pour la sauver : attacher des milliers de ballons de baudruche à son toit dans le but de s'envoler dans le ciel avec elle, et vivre enfin la vie d'aventures que sa femme et lui s'étaient toujours promise.

Ce très beau film a touché énormément de spectateurs, mais a également suscité un très grand élan d'imagination chez certains d'entre eux... La National Geographic Society, l'une des plus importantes organisations scientifiques et éducatives non-lucratives dans le monde, est justement de ceux là...

Pour info, cette société américaine a pour objectif de diffuser les connaissances géographiques tout en promouvant la préservation des ressources culturelles, historiques et naturelles mondiales. Elle a recours à plusieurs médias pour transmettre ses informations : la presse écrite avec son très connu magazine "National Geographic", paru pour la première fois en 1888, mais également la télévision avec sa "National Geographic Channel", chaîne télévisée disponible dans 153 pays (dont la France).

Le 5 mars dernier, la chaîne tv de NG a décidé de se lancer un pari totalement fou : recréer en grandeur nature la célèbre maison jaune de Pixar et pousser la ressemblance avec le film jusqu'à tenter de la faire s'envoler dans le ciel grâce à une multitude de ballons...

Bien évidemment, il est impossible de faire voler une vraie maison, une réplique grandeur nature de cinq mètres sur cinq considérablement allégée en poids a donc été réalisée pour l'occasion. Afin de réussir cette prouesse, National Geographic Channel s'est entourée d'une équipe de scientifiques, d'ingénieurs et de deux pilotes de ballons gonflables de classe mondiale. L'expérience s'est déroulée sur un terrain privé à l'est de Los Angeles, et a nécessité pas moins de 300 ballons-sondes multicolores -ballons habituellement utilisés dans les domaines de la météorologie- de 2,5 mètres de diamètre chacun, tous gonflés avec de l'hélium. Au final, l'opération a été un véritable succès, la maison-ballons (inhabitée au moment de son ascension) est parvenue à atteindre la hauteur de 3.000 mètres et a volé pendant environ une heure dans le ciel du désert californien.

Ce dispositif fou a même réussi à établir un record mondial, celui du vol du plus grand nombre de ballons !

Le projet entier a été filmé et va faire prochainement l'objet d'une nouvelle série anglophone baptisée "How hard can it be?" (en français : à quel point cela peut-il être compliqué ?) qui sera diffusée cet automne sur la chaîne National Geographic .

La société américaine a réalisé ici un formidable coup de publicité en utilisant l'image et l'histoire même d'un film à grand succès qui, lors de sa sortie en salles, avait été salué très chaleureusement aussi bien par les critiques professionnels que par les spectateurs.

Par ailleurs, selon Prisma Presse, l'éditeur de la version française du magazine NG, le public de National Geographic est de nature sélective et haut-de-gamme. Le lectorat de la revue est composé majoritairement des jeunes, CSP+, aisés, éduqués et urbains, et avant tout adeptes de consommation qualitative ; le public visé actuellement constitue par conséquent un marché très ciblé. Ce bel hommage au film Disney/Pixar aura donc permis à NGS de communiquer en grand et de rendre sa marque visible auprès d'un public encore plus large.

Qui aurait pu croire finalement que le rêve de Carl Fredricksen, le protagoniste en images de synthèse du film, était dans la vraie vie tout à fait réalisable...?